Слова ради смыслов

Slovo — это студия текстов. Коротких, длинных, информационных, рекламных, разных. Мы относимся к словам как к способу коммуникации. А поэтому выбираем их бережно. Так, чтобы каждое стояло на своём месте, не было лишним, а когда нужно — удивляло многозначностью.

Поработав в журналистике, мы усвоили один принцип. Главное — это правда. Даже в рекламе. Поэтому мы тратим много времени, чтобы вникнуть в работу вашей компании, ваши особенности, разобраться в процессах. Нам это интересно. Да и результат получается убедительней.

 

Наш любимый разделительный знак
Он единственный — не разделяет, а открывает диалог.

Разные
не заразные

Среди всех текстов есть такие, которые заражают своей кажущейся простотой. И распространяются подобно эпидемии. Мы имеем в виду SEO и продающие тексты. Мы их не пишем. Наверное, потому, что они не о коммуникации.

Что мы пишем,
придумываем,
создаём

  • Неймы и слоганы.
  • Блоги и тексты для СМИ.
  • Имиджевые и рекламные тексты.
  • Контент в социальные сети.

Наши тексты

новости

Аэропорт

Любой международный аэропорт — это три составляющие. Селфи «вот-вот улечу». Особый поставленный голос: «Заканчивается посадка на рейс». И стремление к открытости миру. Мы помогали Харьковскому аэропорту с третьим.

Летом 2017 года аэропорт обратился в Slovo за написанием новостей для официального сайта. Такие новости часто становятся основой для материалов СМИ, а поэтому должны быть по делу, с чёткой структурой, без воды и без лишней образности. К этому всему нам также хотелось добавить тот самый поставленный голос, который будто объявляет долгожданный перелёт в Берлин или Рейкьявик.

Кроме стилистики мы изменили структуру новостей, приблизив её к пресс-релизной, и добились информационной полноты всех публикаций. В новостях больше нет воды, мусора и советских штампов вроде «на данный момент», «подобающе встретили», «виновник торжества». Вместо этого появились подробности и чёткие акценты.

hrk.aero/novosti

нейм

Идеальные решения — это тонкая материя. Вместе с агентством yö мы разрабатывали нейм для бутика классической мужской одежды, которую шьют на итальянских фабриках. Во время работы над проектом подчёркивали происхождение, отсылали к традициям неаполитанского портновского искусства и изучали историю нейминга в Италии. С другой стороны — старались выделить бренд среди конкурентов, которые выбирают слишком «итальяно» названия. Результатом стал нейм

Moscólo

Это слово мы отыскали в одном из итальянских диалектов, и в переводе оно означает «мужской». Кроме того, это итальянская фамилия и название аббатства, что развивает идею о семейном флёре магазина. Мы провели опросы на ассоциации, и респонденты подтвердили маскулинность звучания, а также почувствовали значения утончённости, спокойствия и элитности — все они бренду уместны.

instagram.com/moscolo

слоган

Expofloor

Expofloor — это салон напольных покрытий, заработавший в Харькове на улице Минской в феврале 2019 года. В Slovo компания обратилась ещё до открытия, чтобы разработать слоган. Главными преимуществами компании были названы широкий ассортимент — напольное покрытие разных стран и цен — и профессионализм сотрудников, которые знают, какое покрытие для каких условий подходит, и активно об этом рассказывают.

В слогане мы решили развить идею принципиальности при выборе покрытия и одновременно подчеркнуть, что каждому — свой пол. Получилось — Стойте на своём.

В нём одновременно три призыва. Клиентам — не отказываться от своих желаний и скорее покупать покрытие, а сотрудникам — подбирать покрытие согласно техническим требованиям, убеждая клиентов в разумности такого решения.

тексты на сайт

Planka

Можем уже признаться: наш самый частый клиент — это дизайнеры интерьеров. Определять в каждом оригинальное позиционирование и писать в духе именно этой, а не другой компании, стало со временем нашим любимым квестом.

У студии Planka позиционирование было выработано ещё до обращения к нам. Интерьеры с мужским характером — и точка. Это задало вектор всем текстам на сайте: от описаний себя до описания проектов.

planka-studio.com

тексты для соцсетей

dozen

В 2018 году мы решили заниматься социальными сетями только в двух форматах: брать на себя разработку стратегии и писать посты. Dozen обратился за вторым: у агентства уже была стратегия, план публикаций на ближайший месяц и, что важно — множество достижений, о которых стоило рассказать. Агентство занимается брендингом и известно в Украине упаковками для «Чумака», Kabanosy, Flint и других компаний.

Наше сотрудничество началось в октябре и включает написание постов по определённым темам: главные факты о компании, рассказы о кейсах, сотрудниках, внутренней кухне, посты-поздравления и актуальные информационные поводы. Интонация — профессионально-дружелюбная, иногда с отклонениями в ту или другую сторону.

facebook.com/dozenbranding

слоган

Designloft

Designloft — компания, которая продаёт мебель и освещение по всей Украине — это если говорить формально. А если предметно, делает значительно больше. Предлагает для каждой позиции мебели по несколько вариантов. Гарантирует качество изделий. Называет точные сроки поставки. И организует доставку на объект в удобное время. Преимущества компании мы передали в слогане

Поговорим предметно.

Он ориентирован, прежде всего, на владельцев и менеджеров офисов, которые занимаются ремонтом. Слоган будто приглашает к деловому разговору. И несмотря на лаконичность, содержит два сообщения: косвенно обозначает сферу и обещает чёткую коммуникацию. Его можно использовать самостоятельно и как заголовок для приветственных текстов.

слоган

Leaflet

С самого открытия магазин Leaflet говорил о себе так: «Полезные сладости без сахара, муки и вредных добавок». Это было и дескриптором, и слоганом, и постоянной составляющей каждого поста в социальных сетях. Бренду не хватало слогана о ценностях, чтобы разговор стал эмоциональнее и шире. Мы предложили, чтоб было

Все світ.

Гибкость слогану обеспечивают три заложенных смысла. С одной стороны, он работает в значении «всё сладко». С другой, как «всё ок». С третьей, по-философски: «всё, что с нами происходит, — это мир, и он прекрасен». Вот как мы увидели это в коммуникации:

Кеш’ю, мед, апельсин, бергамот — все світ.
Все світ: справи лагодяться, цукерки робляться, на вулиці — літо.
Ти світ, все світ.
Все світ, і в ньому — горіхи.
Налаштовуємося на все світ цих вихідних: п’ємо капучіно на горіховому.
Все світ, і весь — для вас.

Дальше команда играет со слоганом сама, и получается тоже все світ.

instagram.com/leaflet

тексты на сайт

Таран

Юридические тексты — традиционно самые сухие и канцелярские. Под влиянием законодательных актов они переполняются сложными оборотами, отглагольными существительными и витиеватостью. Разобраться в том, что хочет сказать юрист, обычным людям удаётся с трудом. Но когда к нам обратились специалисты бюро «Таран», они заявили: мы не считаем юридические знания сакральными, выступаем за открытость и будем говорить человеческим языком.

Мы не сразу им поверили, но зря. Специалисты бюро описали суть своей работы, а мы подготовили текст. Убрали термины, названия статей, перечни госорганов и оставили только то, что полезно читателям. Смысл не пострадал, но каждому теперь по силам понять, какими делами занимается бюро и чем оно отлично от других.  

taranburo.com.ua

 

Партнёры

Бывает так, что одних слов нашим клиентам мало.

За вижуалом мы идём к партнёрам.

Писали и думали для:

 

Словесный контакт

Напишите или позвоните нам

+38 /067/ 546 38 92

slovo.karyna@gmail.com

Основаны в Харькове, но верим в космополитизм.

Это точка
в конце
сайта.