Слова ради смыслов

Slovo — это студия текстов. Коротких, длинных, информационных, рекламных, разных. Мы относимся к словам как к способу коммуникации. А поэтому выбираем их бережно. Так, чтобы каждое стояло на своём месте, не было лишним, а когда нужно — удивляло многозначностью.

Поработав в журналистике, мы усвоили один принцип. Главное — это правда. Даже в рекламе. Поэтому мы тратим много времени, чтобы вникнуть в работу вашей компании, ваши особенности, разобраться в процессах. Нам это интересно. Да и результат получается убедительней.

 

Наш любимый разделительный знак
Он единственный — не разделяет, а открывает диалог.

Разные
не заразные

Среди всех текстов есть такие, которые заражают своей кажущейся простотой. И распространяются подобно эпидемии. Мы имеем в виду SEO и продающие тексты. Мы их не пишем. Наверное, потому, что они не о коммуникации.

 

Что мы пишем,
придумываем,
создаём

  • Неймы и слоганы.
  • Блоги и тексты для СМИ.
  • Имиджевые и рекламные тексты.
  • Контент в социальные сети.

Наши тексты

новости

Аэропорт

Любой международный аэропорт — это три составляющие. Селфи «вот-вот улечу». Особый поставленный голос: «Заканчивается посадка на рейс». И стремление к открытости миру. Мы помогали Харьковскому аэропорту с третьим.

Летом 2017 года аэропорт обратился в Slovo за написанием новостей для официального сайта. Такие новости часто становятся основой для материалов СМИ, а поэтому должны быть по делу, с чёткой структурой, без воды и без лишней образности. К этому всему нам также хотелось добавить тот самый поставленный голос, который будто объявляет долгожданный перелёт в Берлин или Рейкьявик.

Кроме стилистики мы изменили структуру новостей, приблизив её к пресс-релизной, и добились информационной полноты всех публикаций. В новостях больше нет воды, мусора и советских штампов вроде «на данный момент», «подобающе встретили», «виновник торжества». Вместо этого появились подробности и чёткие акценты.

hrk.aero/novosti

тексты на сайт

Source IT

В Харькове работают пять известных больших IT-школ и несколько десятков маленьких. Ещё есть конференции, лектории, образовательные платформы, еженедельные встречи, митинги, мастер-классы — много всего, где из каждого обещают сделать программиста. Source IT — первые в Харькове курсы. Они открылись, когда ещё не было конкуренции и многочисленных реклам «войти в IT». Они работали над программами, содержанием, развитием лекторов, но не очень над коммуникацией. Поэтому в определённый момент уже не знали, как выделяться на фоне агрессивных сообщений конкурентов.

В Slovo компания обратилась, когда переделывала сайт. Чтобы написать грамотные тексты, мы проанализировали содержание и тональность коммуникации конкурентов, провели глубокое интервью с основателями Source IT, прочитали десятки отзывов выпускников. Оказалось, что Source IT для своих студентов — как семья. «Семейная атмосфера» упоминается в каждом втором сообщении. Это и стало зацепкой.

Мы предложили отказаться от типичных шуточек про печеньки, заманиваний, пустых обещаний, а сделать своими особенностями правдивость, семейные отношения и первенство. Кстати, тема первенства воплотилась и в слогане, который компания успела использовать в нескольких коммуникациях:

Первоисточник умных айтишников.

www.sourceit.com.ua

нейм и слоган

Рано или поздно хорошие дизайнеры открывают свои компании. И тогда их первый вопрос — как себя назвать? В этом случае дизайнеры переадресовали вопрос Slovo.

По брифу у нас были такие условия: студия дизайн-продакшена, русскоязычный рынок, характер дружелюбный, но очень уверенный и даже дерзкий. С самого начала клиент также понимал, что в названии не должно быть приставок art и design, потому что они стали штампами. Позже мы выявили ещё восемь популярных шаблонов: еда, имена, head и brain, brand, man и тема семьи, сокращения, возгласы. От них мы отказались, оставив надежду только эмоциям и «друзьям».

Из наших трёх вариантов дизайнерам понравился Yöbrother. Но когда мы проверили его на ассоциации у горстки непосвящённых людей, оказалось, некоторые видят в нём корень Yöb. Для нас это было слишко дерзко, поэтому пришли к сокращённому варианту.

К нему добавили слоган — Be a little Yö.

Или в русском варианте — Будь немного Yö.

Слоган отражает стремление к дерзости, безумию, творчеству без границ и желанию заразить этим своих партнёров и клиентов.

www.yooo.com.ua

нейм, дескриптор и слоган

Clevertone

При первом разговоре клиент назвал себя «брокером в сфере IT», понимая, что формулировка всё ещё слишком абстрактно передаёт сферу деятельности. После брифа появились подробности: нам предстояло придумать англоязычное название, разработать дескриптор и слоган для консалтинговой компании в сфере IT. Компания собиралась налаживать эффективный контакт между местными аутсорсерами и заграничными заказчиками, а после — консультировать их на протяжении всего проекта.

Сначала мы работали над дескриптором. Клиент подробно объяснял нам, чем конкретно будет заниматься компания, из каких этапов будет состоять её деятельность, кто станет аудиторией. В итоге мы предложили формулировку «connection & consulting». Она выражает две основные миссии — соединять и консультировать.

Работа над неймом традиционно началась с анализа конкурентов. В этом случае мы рассматривали названия из двух сфер — сферы консалтинга и сферы IT. Затем мы занялись поиском удачных образов. Абстрактную услугу нужно было выразить в конкретных ассоциациях. Клиент ждал от нас статусного названия, ему нравились образы моста и аристократичного, знающего себе цену, мудрого джентельмена. Это стало зацепкой, хотя образы мы искали другие, и чтобы без приевшихся «Ivanov & Partners» или «Ivanov Consulting». Из трёх предложенных вариантов клиент выбрал

Clevertone

По-английски интеллигентное слово, с уместной смысловой нагрузкой, вызывает нужные ассоциации — это подтвердили опросы невовлечённых в процесс людей. Компания должна стать неким ненавязчивым авторитетным помощником, который будет сопровождать клиента и направлять его на протяжении всей сделки.

Этот образ мы усилили ритмичным слоганом — Inner voice of your decisions.

Или на русском — Внутренний голос ваших решений.

рассылка возможным инвесторам

Basket

В 2017 году харьковская сеть магазинов Basket пришла к решению: чтобы оставаться на рынке, нужно стремительно расширяться. То есть открыть за несколько лет пятьдесят новых магазинов. А для этого — привлечь долевых инвесторов.

Рассказывать о преимуществах инвестирования компания решила через рассылку заинтересованным лицам. С помощью подробных рассказов CEO Basket мы подготовили четыре письма.

В первом написали о самом предложении: как стать инвестором, почему это выгоднее банковских вложений, какую сумму можно вложить, когда инвестиции окупятся. Во втором письме — рассказали о бренде Basket: какая бизнес-модель, чем отличается от других форматов, почему люди ходят именно сюда. В третьем письме описали, как бренд меняется и приспосабливается к управлению крупной сетью. В четвёртом — раскрыли тайну о будущей информационной системе Basket IS.

Четыре письма вобрали всю важную для потенциальных инвесторов информацию. Мы сфокусировались на фактах и реальных планах компании, порой даже объясняя внутренние бизнес-процессы. По нашим убеждениям, такая открытость лучше всего доказывает, что Basket готов к честным отношениям с инвесторами.

Позже эти тексты стали основой для других PR-материалов, а Basket открыл три новых маркета.
basketinvest.com

ведение соцсетей

The Goort

Когда у дизайнеров есть время, у них есть красивые соцсети. Когда у них нет времени, они идут в Slovo. По крайней мере, так сделал The Goort.

The Goort — украинское бюро, которое занимается графическим и интерьерным дизайном. В их портфолио — бар Benedict, несколько точек для «Супкультуры», логотип Джамалы и ещё десятки проектов. Им есть о чём рассказывать: хватает и кейсов, и полезного контента. Наша задача сначала заключалась в том, чтобы упорядочить контент-план, предложить частоту публикаций, их визуальное оформление, а затем — собственно писать и публиковать.

С командой мы встречаемся раз в две недели. Успеваем обсудить новости, вынуть информацию о проектах и поездках, выпить кофе. Посты готовим на неделю вперёд, чтоб не тратить много времени на согласование. В течение недели немного корректируем, публикуем и настраиваем рекламу.

Глобальная задача компании — выйти на всеукраинский рынок и начать конкурировать с крупнейшими студиями. Поэтому мы много рассказываем о кейсах, принципах бюро, публикуем обучающие материалы. Бюро должно выглядеть экспертом, тем более — оно таким и является. Параллельно с контентом, мы работаем над ростом аудитории и показателями вовлечённости. За два первых месяца количество подписчиков выросло с 422 до 757, средний органический охват — с 20 до 214 человек, среднее число реакций — с 1 до 16. Рекламный бюджет за два месяца: $72,56.

facebook.com/thegoort

нейм

Klatz

Строительная и инженерная сферы в Украине традиционно отличаются косностью. Особенно это заметно по неймингу. Большинство компаний называются чем-то вроде «Стройбудсервис», и только единицы пытаются отличаться и придумывают «креатив»: Ц-architects, РазМах, PlumGroup.

Наш клиент — B2B-компания по электроснабжению и автоматизации — сразу согласилась, что никаких аббревиатур не будет. Ей хотелось выделиться на фоне конкурентов и получить современное, но подходящее для отрасли, название. Работа Slovo началась с небольшого исследования рынка и анализа названий конкурентов. Для начала нам предстояло выяснить, чем вообще занимаются компании по электроснабжению и автоматизации.

Ключевой образ получился такой: компании подобно нашему клиенту наполняют пустое помещение жизнью. Они проектируют, проводят и налаживают электросети так, чтобы свет и питание появились при простом нажатии на кнопку. Именно этот образ в итоге стал основой нейма.

Klatz

Klatz — это момент включения, импульс, щелчок. Это лёгкое быстрое действие, за которым стоит сложная инженерная работа. Это всем понятный звук, вызывающий предсказуемые ассоциации. Это слово легко запомнить и легко продиктовать по телефону. Его не используют в отрасли, и к нему есть все главные домены.

 

Партнёры

Бывает так, что одних слов нашим клиентам мало.

За вижуалом мы идём к партнёрам.

Писали и думали для:

 

Словесный контакт

Напишите или позвоните нам

+38 /067/ 546 38 92

slovo.karyna@gmail.com

Основаны в Харькове, но верим в космополитизм.

Это точка
в конце
сайта.